Nöbetçi Eczaneler
Sigorta sektörü uzun yıllardır yüksek enflasyon dönemlerinde prim artışlarının hızlandığı alanlardan biri olarak öne çıkıyordu. Hasar maliyetleri, sağlık giderleri, döviz kuru etkisi ve yedek parça fiyatlarındaki yükseliş; özellikle trafik, kasko ve sağlık branşlarında agresif fiyat artışlarını beraberinde getiriyordu. Ancak 2025 yılı ve 2026’nın ilk çeyreğinde ortaya çıkan tablo, sektör adına farklı bir dönemin işaretlerini verdi.
Son iki yıldır fitili ateşledi
Sigorta sektörü uzun yıllardır yüksek enflasyon dönemlerinde prim artışlarının hızlandığı alanlardan biri olarak öne çıkıyordu. Hasar maliyetleri, sağlık giderleri, döviz kuru etkisi ve yedek parça fiyatlarındaki yükseliş, özellikle trafik, kasko ve sağlık branşlarında agresif fiyatlamaları beraberinde getiriyordu. Ancak 2025 ve 2026’nın ilk çeyreğinde ortaya çıkan tablo, sektör adına farklı bir dönemin başladığına işaret etti.
Türkiye Sigorta’nın sağlık, trafik ve kasko branşlarında prim artışına gitmeme kararı, kısa sürede piyasanın genel fiyatlama refleksini etkileyen bir hamleye dönüştü. Şirketin 12 taksitli ödeme seçenekleri ve kampanyalı poliçe yapısıyla desteklediği strateji, yalnızca müşteri kazanımına yönelik bir ticari adım olarak kalmadı; aynı zamanda sigortanın erişilebilirliğini artıran sosyal etkili bir modele dönüştü.
Fiyat artışlarını sınırlayan rekabet dönemi başladı
Sektörde özellikle büyük oyuncuların benzer kampanyalarla sürece dahil olması, fiyat artışlarının genel enflasyonun altında kalmasına neden oldu. Türkiye Sigorta Birliği verilerine göre sektörün toplam prim üretimi 2026 yılı Ocak ayında 144,3 milyar liraya ulaştı. Prim üretimindeki yıllık artış yüzde 25 seviyesinde gerçekleşirken aynı dönemde yıllık enflasyonun yüzde 30,65 olması dikkat çekti. Bu tablo, sigorta sektöründeki fiyat artışlarının genel fiyat seviyesinin altında kaldığını ortaya koydu. Başka bir ifadeyle sektör nominal olarak büyüse de reel anlamda primlerde gerileme yaşandı. Bu durum, sigorta sektörünün uzun süre sonra ilk kez enflasyonist baskıyı artıran değil, tersine dengeleyen alanlardan biri haline geldiğini gösterdi.
Enflasyonu yüzde 5 gerilettik
Türkiye Sigorta ve Türkiye Hayat Emeklilik Genel Müdürü Taha Çakmak da yaptığı değerlendirmede bu tabloya dikkat çekerek sigorta primlerindeki reel düşüşün, enflasyonla mücadele sürecine destek verdiğini vurguladı. Mart ayında sigorta enflasyonunun binde 2 seviyesinde gerçekleşmesi, sağlık sigortalarında aylık enflasyonun yüzde eksi 5’e gerilemesi ise sektör açısından dikkat çekici göstergeler arasında yer aldı. Taşımacılık branşında yani kasko ve zorunlu trafik sigortasında da yalnızca binde 5 seviyesinde sınırlı bir artış yaşandı.
Sigortada erişilebilirlik ön plana çıktı
Yüksek enflasyon ortamlarında en önemli risklerden biri, tüketicilerin sigorta poliçelerini yenilemekten vazgeçmesi oluyor. Özellikle sağlık ve kasko gibi bireysel ürünlerde fiyat artışları, poliçe iptallerini ve sigortasızlık oranını artırabiliyor. Sektörün büyük oyuncularının devreye aldığı fiyat sabitleme kampanyaları ise tam bu noktada önemli bir işlev gördü. Taksit imkanlarının artırılması, kampanyalı satışlar ve kısa vadeli fiyat garantileri sayesinde hem mevcut müşterilerin poliçe yenilemeleri desteklendi hem de yeni müşteri kazanımı hızlandı.
Türkiye Sigorta’nın “yeni müşteri kazanımı ve ulaşılabilirlik” vizyonuyla geliştirdiği strateji, sigortayı daha geniş kitleler için erişilebilir hale getirmeyi hedefliyor. Şirketin fiyatlama tarafında enflasyonun altında kalan artışlarla müşteri lehine bir yapı oluşturması, sektör içinde de yeni bir rekabet standardı yarattı. Bu yaklaşımın en dikkat çekici örneklerinden biri ise gençlere yönelik yeni BES ve tamamlayıcı sağlık sigortası kampanyası oldu.
Gençlere yönelik çift koruma modeli dikkat çekti
Türkiye Hayat Emeklilik tarafından 18-26 yaş grubuna yönelik başlatılan kampanya, bireysel emeklilik sistemiyle tamamlayıcı sağlık sigortasını aynı çatı altında buluşturdu. 30 Eylül’e kadar geçerli kampanya kapsamında gençlere yıllık 9 bin 900 lira sabit fiyat ve 12 taksit imkanıyla tamamlayıcı sağlık sigortası sunuluyor. Limitsiz yatarak tedavi, 4 adet ayakta tedavi teminatı, online doktor hizmeti, diş ve göz muayenesi gibi birçok ek hizmetin de ücretsiz olarak verilmesi, kampanyayı yalnızca fiyat odaklı değil kapsam açısından da güçlü hale getiriyor. Buradaki stratejik yaklaşım yalnızca sigorta satışı değil; genç yaşta tasarruf alışkanlığı ve sağlık güvencesini aynı anda teşvik eden uzun vadeli bir finansal koruma modeli oluşturmak.
tclira.com