Nöbetçi Eczaneler
Yeni araştırmaya göre, Roblox Z kuşağı arasında alışverişte en hızlı büyüyen kanal haline geldi. Son 12 ayda platformdaki sipariş hacmi yıllık yüzde 54 artarken, TikTok’ta büyüme yalnızca yüzde 10 seviyesinde kaldı. Araştırma, genç tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarında belirgin bir değişime işaret ediyor.
Roblox’ta alışveriş patladı
Araştırmaya göre, Z kuşağı kullanıcıları son bir yılda Roblox üzerinden ortalama 20 alışveriş yaptı. Bu rakam, geçen yıla göre yüzde 54 artışa işaret ediyor. Toplam sipariş hacminde TikTok liderliğini koruyor. Z kuşağı, TikTok üzerinden son 12 ayda ortalama 23 alışveriş yaparken, tüm yaş gruplarının ortalaması 11 sipariş olarak kaydedildi.
Canlı yayın alışverişi yükselişte
Gençler, canlı yayın platformu Whatnot’ta da en aktif tüketici grubu oldu. Z kuşağı kullanıcıları platformda ortalama 16 alışveriş yaparken, genel ortalama 8 sipariş seviyesinde kaldı. Whatnot, 2025’te ilk kez alışveriş yapan kullanıcı sayısında yüzde 374 artış bildirdi. Özellikle kadın modasına yönelik yayınlar Birleşik Krallık’ta aylık 500 bin saatten fazla izlendi.
Roblox, 2024 itibarıyla fiziksel ürün satışına başlayarak pandemi sonrası yavaşlayan büyümeyi yeniden canlandırdı. Platformun toplam alışverişleri tüm yaş gruplarında yüzde 31 artarken, Z kuşağı diğer gruplara göre yaklaşık 2,5 kat daha fazla alışveriş yaptı.
Günlük aktif kullanıcı sayısı 150 milyonu geçen Roblox’ta, yılın ilk dokuz ayında toplam etkileşim süresi 90 milyon saate yaklaştı.
TikTok dönemi sona mı eriyor?
RTS Kurucusu Matt Bradley, Z kuşağının artık “TikTok beni satın almaya ikna etti” döneminden uzaklaşabileceğini belirtti. Bradley, Roblox’un başarısının arkasında topluluk hissi ve dijital kimlik ifadesi olduğunu vurgulayarak, platformun metaverse algısının ötesine geçerek ticari gücünü artırdığını kaydetti.
tclira.com