Nöbetçi Eczaneler
Sürdürülebilir ve döngüsel moda anlayışıyla öne çıkan jean markası MUD Jeans, artan mali yük ve geçmişten gelen borçlar nedeniyle iflas etti. Şirket yeni siparişleri durdururken, mevcut siparişler ile onarım ve geri alım hizmetlerinin geleceği belirsizliğini koruyor.
MUD Jeans’in kurucusu Dion Vijgeboom, şirketin kendi başvurusu üzerine iflas sürecinin başladığını LinkedIn hesabından duyurdu. Vijgeboom, markayı ayakta tutmak için son aylarda yoğun çaba harcadıklarını ancak geçmişten gelen borçların oluşturduğu mali yükün aşılamadığını belirtti.
Şirketin internet sitesi erişime açık kalırken yeni sipariş alımı durduruldu. Mevcut siparişlerin nasıl sonuçlandırılacağı ve markanın sunduğu onarım ile geri alım hizmetlerinin devam edip etmeyeceği konusunda ise henüz netlik bulunmuyor.
Sürdürülebilir üretim maliyetleri artırdı
Tekstil atıklarını azaltmayı amaçlayan MUD Jeans, ürünlerin onarılması, yeniden satılması ve kullanılan elyafın yeniden değerlendirilmesi üzerine kurulu döngüsel bir üretim modeli uyguluyordu.
Ancak sürdürülebilir üretim yöntemlerinin getirdiği ek maliyetler ürün fiyatlarına da yansıdı. Markanın erkek jeanlerinde indirimli fiyatlar yaklaşık 82 dolardan başlarken bazı modellerde 234 doların üzerine çıkıyordu. Kadın modellerinde ise fiyatlar yaklaşık 76 ila 176 dolar arasında değişiyordu.
Tüketici tercihi finansal başarıya dönüşmedi
MUD Jeans’in iflası, tüketicilerin sürdürülebilir ürünlere yönelik ilgisinin satın alma davranışlarına ne ölçüde yansıdığı tartışmasını da yeniden gündeme getirdi.
McKinsey’nin değerlendirmelerine göre tüketiciler sürdürülebilir ürünlere olumlu yaklaşsa da fiyat, alışkanlık ve ürün performansı gibi unsurlar satın alma kararlarında sürdürülebilirliğin önüne geçebiliyor.
Stanford Graduate School of Business ve University of Rochester araştırmacılarının çalışması da benzer sonuçlara işaret ediyor. Araştırmaya göre ambalaj, ürün içeriği ve marka gibi unsurlar bazı durumlarda tüketicilerin tercihinde sürdürülebilirlikten daha etkili olabiliyor.
Sürdürülebilir markalar maliyet baskısı altında
MUD Jeans, sürdürülebilirlik odaklı iş modeli nedeniyle finansal zorluk yaşayan ilk şirket değil. Çevresel veya sosyal faydayı iş modelinin merkezine alan farklı şirketler de son yıllarda mali baskılarla karşı karşıya kaldı.
Moda sektöründe özellikle sürdürülebilir malzeme kullanımı, geri dönüşüm ve döngüsel üretim gibi uygulamaların geleneksel üretim yöntemlerine kıyasla daha yüksek maliyet yaratması önemli bir sorun olarak öne çıkıyor.
MUD Jeans’in kurucusu Vijgeboom ise iflasa rağmen döngüsel moda modeline olan inancını koruduğunu belirtti. Vijgeboom, markanın gelecekte yeniden hayata geçerek “ikinci bir bölüm” açmasını umduğunu ifade etti.
tclira.com