Nöbetçi Eczaneler
Kering, Gucci’nin de sahibi olduğu lüks marka imparatorluğunu yeniden ayağa kaldırmak için radikal bir adım atmaya hazırlanıyor. Şirket, iki yıl önce büyük umutlarla kurduğu güzellik bölümünü yaklaşık 4 milyar dolara L’Oréal’e satmak üzere masaya oturdu. Bu satış, hem düşen finansal performans hem de artan borç yüküyle boğuşan Kering için yeni CEO Luca de Meo’nun yönetimindeki ilk büyük yeniden yapılandırma hamlesi olarak görülüyor.
Creed’i 3,5 milyar euroya satın almıştı
Anlaşma gerçekleşirse, L’Oréal hem ünlü parfüm markası Creed’i satın alacak hem de Bottega Veneta, Balenciaga ve Alexander McQueen gibi Kering’e bağlı moda markalarının güzellik ürünlerini geliştirme lisanslarına sahip olacak.
Kering, 2023 yılında eski CEO ve halen grup başkanı olan François-Henri Pinault yönetiminde güzellik bölümünü kurmuştu. Bu süreçte, İngiliz-Fransız parfüm markası Creed’i 3,5 milyar euroya satın alarak dikkat çekici bir başlangıç yapmıştı.
Ekonomik performans geriledi
Lüks moda devi olmasına rağmen Kering, özellikle Gucci’nin satışlarındaki düşüş nedeniyle rakiplerinin gerisinde kaldı. Şirket geçen yıl birden fazla kâr uyarısı yapmak zorunda kaldı. Saint Laurent’in satışlarında da gerileme görüldü.
2024’ün ilk yarısında Kering’in gelirleri geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 15 düştü. Faaliyet kâr marjı ise 470 baz puan gerileyerek yüzde 12,8’e indi.
Öncelik borç azaltmak
Kering’deki bu zayıf tablo sonrası, Renault CEO’su Luca de Meo eylül ayında şirketin başına getirildi. De Meo’nun öncelikli görevi, agresif satın almalar sonrası 9,5 milyar euroya ulaşan borcu azaltmak ve yeniden yapılanmayı yönetmek olacak.
Hissedarlara yaptığı açıklamada şu mesajı verdi:
“Borcumuzu azaltmaya devam etmeli, gerektiğinde bazı markalarımızı sadeleştirmeli, yeniden düzenlemeli ve yeniden konumlandırmalıyız.”
L’Oréal Anlaşması ilk büyük adım olacak
De Meo’nun açıklamasından kısa süre sonra gelen bu hamle, yeni CEO’nun ilk büyük stratejik adımı olarak değerlendiriliyor. Anlaşmanın önümüzdeki hafta duyurulması bekleniyor.
L’Oréal hâlihazırda Maybelline, Prada Beauty ve Saint Laurent’in güzellik lisansı gibi birçok markayı bünyesinde bulunduruyor. Öte yandan Gucci’nin güzellik lisansı 2028 yılına kadar Coty’nin elinde bulunmaya devam edecek.
Luca de Meo, Renault’da görev yaptığı dönemde ürün gamını güçlendirmesi ve maliyetleri düşürmesiyle dikkat çekmiş; şirketin hisse fiyatının neredeyse iki katına çıkmasına katkı sağlamıştı.