Nöbetçi Eczaneler
12 Haziran 2025 tarihli toplantısında alınan kararla, Rekabet Kurumu, Google’ın PMAX kampanyası üzerinden rekabeti bozduğu, reklamverenlere karşı sömürücü uygulamalarda bulunduğu ve Chrome tarayıcısı, Android işletim sistemi gibi çeşitli kanallardan elde ettiği verileri birleştirerek piyasadaki dengeyi zayıflattığı yönündeki iddiaları araştırmaya karar verdi.
Rekabet Kurumu’nun açıklamasında, “Soruşturma konusu, Google’ın Google Ads’te yer alan Performance Max kampanyası aracılığıyla çevrim içi arama bazlı reklamcılıkta sahip olduğu gücü diğer çevrim içi reklamcılık hizmetlerine aktararak, reklamverenlere yönelik şeffaflık ve kontrol eksikliği nedeniyle sömürücü uygulamalarda bulunması ile çeşitli kaynaklardan topladığı verileri kullanarak 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un 6. maddesini ihlal ettiği iddialarını kapsamaktadır” ifadeleri yer aldı.
PMAX Nedir?
2021 yılında tanıtılan PMAX kampanyası, Google’ın tüm reklam envanterlerini kapsayan ve tek bir kampanya ile Google Alışveriş, Arama, YouTube, Keşfet, Görüntülü Reklam Ağı ve Haritalar gibi farklı kanallarda reklam yayımlamayı sağlayan yenilikçi bir reklam türü. Yapay zekâ destekli bu kampanya, reklamların en yüksek dönüşümü sağlayacağı alanları anlık olarak belirleyip otomatik optimizasyon yapıyor.
Rekabet Kurumu’nun soruşturması, Google’ın kalıraç etkisi kullanarak çevrim içi arama reklamcılığındaki gücünü diğer dijital reklam alanlarına taşıması, PMAX kampanyasının reklamverenler için şeffaflık ve kontrol eksikliğine neden olması ve farklı kanaklardan toplanan verilerin rekabeti engellemek için kullanılması iddialarına dayanıyor
Kurum, söz konusu iddiaları ciddiye alarak 4054 sayılı Kanun’un 6. maddesi kapsamında inceleme başlattığını duyurdu.