Pırlantalı mücevher sektöründe yaptığı yatırımlarla dikkat çeken Zen Pırlanta, dünyanın sayılı pırlantalı mücevher üretim merkezlerinden biri olan Elmas Kule’de mücevher üssü kurdu. Bu üssü ziyaret ederek, Zen Pırlanta Yönetim Kurulu Başkanı Emil Güzeliş ile şirketin son 1,5 yıla yönelik yatırım hedefleri hakkında değerlendirmelerini konuştuk. Güzeliş ile Zen Pırlanta’nın üretim tesisini beraber dolaştık.
Kolye, küpe, yüzüklerin hangi aşamalardan geçerek kuyumcu vitrinlerinde yer bulduğunu inceleyince “işçilik” denilen olayın ne kadar titizlik gerektirdiğini ve meşakkatli bir zanaat olduğunu yerinde gözlemleme şansı buldum.
Müşteri talepleri ve moda trendleri göz önünde bulundurularak altın, gümüş, elmas ya da diğer değerli taşlarla tasarlanan ürünler kesme, şekillendirme, lehimleme gibi işlemlerden geçiyor.
Bir ürün için birden fazla kişiye gerek duyuluyor. Üründe gereken cilalama, taş işçiliği, desen işleme gibi detaylar da eklenince kalite kontrol sürecinden geçiyor.
Ürün hazırlanınca paketleme işlemini bile özenli bir şekilde yapılıp müşteriye sunulmaya hazır hale getiriliyor. Emil Güzeliş, 2023’ün ikinci yarısında dünyanın en büyük pırlantalı mücevher üretim merkezlerinden biri olarak faaliyete geçirdiği tesisine yapılan yatırım ile 600 kişilik bir istihdam sağladıklarını ve ayda 60.000 adet mücevher üretildiğini belirtti.
Farklı pazarlara ve üretime yatırım yapan Zen Pırlanta, 2023’ü on birinci kez pırlantalı mücevherde ihracat lideri olarak tamamladı. Türkiye’nin en büyük pazarlarının Dubai, Amerika Birleşik Devletleri, Irak ve Avrupa Birliği ülkeleri olduğunu vurgulayan Emil Güzeliş, 2023 yılında 80 milyon dolar ihracata imza attıklarını ve bu konudaki liderliklerini devam ettireceklerini söyledi.
Tektaş, su yolu bileklikler ve su yolu kolyeler revaçta
Emil Güzeliş, Türkiye’nin önde gelen mücevher ustalarıyla iş birliği yaparak üretim gerçekleştirdiklerini dile getirerek, aylık satış verilerine göre, tektaş pırlantalar, tamtur pırlantalar, su yolu bilezikler, kolyeler ve baget pırlantaların müşteriler tarafından en fazla tercih edilen ürünler olduğuna değindi. Emil Güzeliş, son zamanlarda hem Türkiye’de hem de dünya genelinde erkeklerin pırlantaya olan ilgisinin arttığını vurgulayarak, Babalar Günü gibi özel günlerde erkek mücevheri satışlarında önemli bir artış yaşandığını ve bu trendin önceki yıllara göre %100 büyüdüğünü belirtti.
Emil Güzeliş, Zen Pırlanta, Blue Diamond ve D Diamond gibi üç farklı marka ile dünya genelinde toplam 384 mağazada hizmet verdiklerini ifade ederek bu mağazalara ek olarak cornerlar ile birlikte 24 ülkede 531 satış noktasına ulaştıklarını belirtti.
Emil Güzeliş, faaliyet gösterdikleri ülkeler arasında ABD, İngiltere, Almanya, Avusturya, Hollanda, Belçika, Arnavutluk, Bulgaristan, Slovakya, Kosova, Makedonya, Sırbistan, Kazakistan, BAE, Irak, Kuveyt, Katar, Fas, Mısır, Cezayir, Liberya, Kıbrıs, Hindistan ve Çekya’nın bulunduğunu açıkladı. Ayrıca üretim kapasitelerinin artmasıyla birlikte yeni pazarlara giriş için çalışmalar yaptıklarını belirten Güzeliş, Panama ve Kanada’da da görüşmelerin başladığının altını çizdi ve hedeflerinin 15-20 yıl sonra dünyanın en iyi pırlanta markalarından bir olmak olduğunu söyledi.
Zen Pırlanta Hindistan pazarına girecek
Güzeliş, Hindistan pazarına adım atmak amacıyla bir ortaklık gerçekleştirdiklerini söyleyerek; “İlk mağazamızı ağustos başında 250 metrekarelik bir alana açacağımız flagship mağaza konseptiyle Mumbai’deki en büyük alışveriş ve kuyum sokağı olan Turner Road’ta, ikinci mağazamızı ise aralık ayında açacağız. Pırlantalı mücevher alanında en hızlı büyüyen pazarlardan biri olan Hindistan’da tercih edilen bir marka olmak istiyoruz” dedi.
Hindistan’ı neden özellikle tercih ettiğini sorduğumuz Güzeliş, Hindistan’ın 1,5 milyarlık nüfusuyla önemli bir potansiyele sahip olduğunu, tüketici tercihinin genellikle altın ürünleri olduğunu ve fakat dünya üzerindeki pırlantanın %99’unun Hindistan’da kesildiğini, bu yüzden beklentilerinin çok yüksek olduğunu ifade etti.
“Pırlanta kullanım süresi sonsuz olan bir hediye”
Güzeliş, pırlanta ile iletişim çalışmalarına uzun yıllar önce başladıklarını belirterek, sözlerine şöyle devam etti:
“Bu alanda öncü olduk. Günümüzde artık tüm sektör iletişim yapıyor. Bu sayede sektörümüz büyüyor ve pırlanta her geçen gün daha erişilebilir hale geliyor. Dünyanın en kalıcı ve en değerli hediyesi olan pırlanta nihayet hak ettiği yeri buldu. Diğer hediyeler zamanla demode olabilir, ancak pırlanta kullanım süresi sonsuz olan bir hediye.”
Zen Pırlanta, dünya genelindeki yayılımını ve üretim kapasitesini artırarak mücevher sektöründe kalıcı bir iz bırakmayı hedefliyor. Hindistan gibi büyük pazarlara girişi ve müşteri taleplerine yönelik yenilikçi ürün tasarımlarıyla sektördeki liderliğini pekiştiren Zen Pırlanta, pırlantanın erişilebilirliğini artırarak değerini daha geniş kitlelere ulaştırıyor. Emil Güzeliş’in liderliğinde, marka hem Türkiye’de hem de uluslararası arenada adından söz ettirmeye devam edecek.
Kabataş Erkek Lisesi'nde lise eğitimi alarak, İstanbul Üniversitesi Biyoloji Bölümü'nde lisans eğitimini tamamlamıştır. İstanbul Üniversitesi MBA ve Marmara Üniversitesi Global Pazarlama alanında yüksek lisansı bulunmaktadır. İlaç, telekomünikasyon, insan kaynakları sektörlerinde çeşitli firmalarda satış ve pazarlama alanlarında farklı roller üstlenmiş olup, halihazırda İstanbul Üniversitesi İktisat Fakültesi İşletme Bölümü'nde doktora yapmaktadır.
