Türkiye’de fiyatlara zam yapan Starbucks Çin’de indirime gitti

Dünyanın en büyük kahve zincirlerinden Starbucks, iki büyük pazarı olan Türkiye ve Çin’de farklı fiyat politikaları izliyor. Türkiye’de 3 Haziran itibarıyla ürünlerine ortalama yüzde 15 zam yapan şirket, Çin’de ise fiyat düşürme kararı aldı. Çin’deki bu indirimin arkasında ise yerli rakiplerin sunduğu daha uygun fiyatlı alternatiflerin yaygınlaşması bulunuyor.

Bazı içeceklerin indirim tutarı 125 TL’ye kadar çıktı

ABD dışındaki en büyük pazar olan Çin’de 7 bin 865 mağazası bulunan Starbucks, ülkede artan rekabet nedeniyle fiyatlarını geri çekti. Financial Times’ın haberine göre, şirket bugün sosyal medya üzerinden yaptığı açıklamada, bazı ürünlerinde ortalama 5 yuanlık (yaklaşık 27 TL) indirim yaptığını duyurdu. Bazı içeceklerdeki indirim tutarı ise 23 yuana (yaklaşık 125 TL) kadar çıktı.

Şanghay gibi büyük şehirlerde küçük boy bir Americano’nun Starbucks’ta 27 yuana satıldığı, ancak yerli rakip Manner gibi zincirlerde aynı ürünün 15 yuan olduğu belirtiliyor. Şirketin bu kararında, fiyat açısından daha ulaşılabilir hale gelen yerli kahvecilerin baskısı etkili oldu.

Öte yandan, Türkiye’de Starbucks ürünlerine zam geldi. 3 Haziran’dan itibaren geçerli olan fiyat listesine göre küçük boy filtre kahve 110 TL, orta boy (Grande) 120 TL, büyük boy (Venti) ise 130 TL’ye yükseldi. Şirket yetkilileri zam gerekçesi olarak operasyonel maliyetlerdeki artışı ve hammadde fiyatlarındaki küresel yükselişi gösterdi.