Starbucks, temmuz-eylül döneminde küresel satışlarının %7 oranında düştüğünü açıkladı. Bu, şirketin üst üste üçüncü çeyrekte satışlarının gerilediği anlamına geliyor. Starbucks, haftaya açıklayacağı bilanço öncesinde küresel satış verilerini paylaştı. Şirketin hisse başına karı ise geçen yıla göre %25 azalarak 80 sente geriledi. Ayrıca, tüm 2024 yılı boyunca da küresel mağaza satışlarında %2’lik bir düşüş yaşandı. Starbucks, İsrail’in Gazze’ye yönelik saldırıları sonrasında yaşanan boykot ve protestoların da son üç çeyrektir satışlarını olumsuz etkilediğini ifade etti.
Ön finansal sonuçlarını açıkladı
Mali takviminde 29 Eylül’de sona eren üç aylık dönemi dördüncü çeyrek olarak kabul eden kahve zinciri Starbucks, haftaya yayımlayacağı bilançosu öncesinde ön finansal sonuçlarını açıkladı.
Starbucks’ın küresel karşılaştırılabilir mağaza satışları söz konusu dönemde yüzde 7 azaldı.
Starbucks’ın hisse başına karı ise geçen senenin aynı dönemine oranla yüzde 25 azalışla 80 sente indi.
Şirketin 2024 mali yılı genelindeki küresel karşılaştırılabilir mağaza satışları da yüzde 2 düştü.
Starbucks ayrıca, üst yönetici değişimi ve şirketin mevcut durumunu göz önüne alarak, 2025 mali yılına dair beklentilerini açıklamayı askıya aldı.
Trafik düşüşü gidişatı değiştiremedi
Starbucks’tan yapılan açıklamada, “Tüm mali yıl için beklentilerin altında kalan performans, temkinli tüketici ortamı, hedefli ve hızlandırılmış yatırımlarımızın müşteri davranışlarını iyileştirmemesi ve Çin’deki makro ve rekabetçi ortamın sonuçlarımızı daha da baskılaması gibi belirgin trafik düşüşünün bir sonucuydu.” ifadesi kullanıldı.
Açıklamada değerlendirmelerine yer verilen Starbucks Mali İşler Direktörü (CFO) Rachel Ruggeri, yatırımları artırmalarına rağmen, trafik düşüşünün gidişatını değiştiremediklerini kaydetti.
Verimlilik çabalarının plana göre devam etmesine karşın trafikteki düşüşün etkisini aşmaya yetmediğini anlatan Ruggeri, işletmeyi yeniden canlandırmak için bir plan geliştirdiklerini ancak bunun zaman alacağını belirtti.
Boykot ve protestolardan olumsuz etkilenmişti
İsrail’in Gazze’ye yönelik saldırıları nedeniyle protesto ve boykot kampanyalarıyla karşı karşıya kalan şirketlerden biri olan Starbucks’ın finansal sonuçları, son üç çeyrekte olumsuz etkilenmişti.
Kahve zinciri, geçen yıl ekim-aralık döneminde, kısmen Orta Doğu’daki mağazalardaki satışların olumsuz etkilenmesi nedeniyle yıllık satış tahminini aşağıya çekmişti.
Şirketin geliri, ocak-mart döneminde yüzde 2 azılırken, küresel satışları yüzde 4 azalışla 2020 sonunda bu yana ilk düşüşünü kaydetmişti.
Starbucks, nisan-haziran döneminde de küresel satışlarının yüzde 3 gerilediğini açıklamıştı.
