Tanıtımlarda influencerların ağırlığı artıyor. Reklamcılar Derneği’nin verilerine göre, bu yılın ilk 6 ayında influencer pazarlaması için şirketlerin yaptığı reklam yatırımları 1 milyar 709 milyon TL’yi buldu.
Alternatif medya büyürken, pazarlama yöntemleri de değişiyor. Reklamcılar Derneği’nin Türkiye Medya Yatırımları raporuna göre, bu yılın ilk altı ayında influencer pazarlaması için şirketlerin yaptığı reklam yatırımları 1 milyar 709 milyon TL’ye ulaştı. Geçen yılın aynı dönemi ile karşılaştırıldığında bu rakamın 2,4 kat arttığı görüldü.
Türkiye’deki influencer sayısının 170 bin civarında olduğu tahmin ediliyor. 1 milyon 900 bin liraya kadar olan kazançları için gelir vergisi ödemeyen influencerlardan bazıları, vergiden kaçınmak için farklı yollar kullanıyor. Bu noktada kripto para ödemelerinin sıkça kullanıldığı ifade ediliyor.
Influencerlar arasında kadınların ağırlık kazandığı görülüyor. Instagramdaki influencerların yüzde 64’ünü kadın, 36’sını erkekler oluşturuyor. Kadın influencerlar Facebook’ta yüzde 25, TikTok’da yüzde 48 seviyesinde.
Türkiye’de sosyal medya kullanıcılarının nüfusa oranı yüzde 73 seviyesinde. We Are Social Dijital 2023 raporuna göre, sosyal medya kullanan 18 yaş ve üzeri yaklaşık 59 milyon kullanıcı var.
Instagram ilk sırada yer alıyor
Verilerde dikkat çeken noktalar ön plana çıkıyor. Kullanıcı başına aylık sosyal medya kullanımında ilk sırayı 21 saat 24 dakika ile Instagram alırken, 20 saat 54 dakika ile ikinci olan TikTok’u sırasıyla YouTube, WhatsApp ve Facebook izliyor. Rapora göre Türkiye’de sosyal medyada influencerları takip etme oranı ise yüzde 11,7.
